Espace d’accueil, boutique de territoire et signalétique
La municipalité de Martigues a souhaité repositionner l’image de sa destination touristique en cohérence globale, comme une vitrine représentative du territoire donnant envie de le visiter. Elle a également décidé de relocaliser son Office de Tourisme dans l’Hôtel Colla de Pradines dans le but d’améliorer son rayonnement au cœur du quartier historique de l’Île et d’en faire un lieu qui accompagne la redynamisation du centre-ville.
Durant 5 années, Canopée a mené un accompagnement pour une communication globale et cohérente depuis la définition du positionnement de la destination et sa traduction en identité visuelle jusqu’à la conception de l’architecture intérieure de l’espace d’accueil touristique (mobiliers identitaires, espace détente et information, boutique de territoire) et de la signalétique extérieure.
Espace d’accueil de la destination « Martigues en Provence »
Martigues ville d’eau et de lumière, un patrimoine culturel et naturel à (re)découvrir
Notre parti pris d’agencement répond à l’objectif de diffuser une image dynamique et authentique de la Venise provençale. Convivialité, fraicheur et sensorialité : trois mot clés pour accompagner la créativité et l’énergie détaillées ainsi :
- Les couleurs : aux portes de l’Office, le « miroir aux oiseaux », carte postale grandeur nature ayant inspiré les plus grands peintres, les couleurs éclatent et traduisent la vitalité, la diversité et la créativité de ce territoire.
- Les reflets : territoire d’eau et de lumière, les façades et les paysages vibrent au rythme des brises ou des vents pour mieux rappeler qu’ici l’énergie et la créativité de la nature et des hommes s’exprime pleinement.
- Des matériaux nobles ou modernes, mais durables : dans cet écrin patrimonial, le bois massif ou plaqué de chêne naturel (habituellement utilisé pour la fabrication des coques de bateaux et notamment des barques provençales) accompagne les surfaces laquées ou plaquées en couleur, ainsi que les matériaux modernes et résistants tel que les résines de pierre acrylique.
- L’esprit des peintres : l’œil de l’artiste magnifie le sujet et l’œil de l’observateur le transcende. Il faut le voir pour le croire, aussi une place importante est faite à la mise en valeur des richesses naturelles, humaines et patrimoniales du territoire par l’affichage d’images encadrées et interchangeables ou par l’intermédiaire d’écrans géants.
- Le numérique à sa juste place, ouvert vers l’extérieur : le numérique trouve sa place pour dynamiser la diffusion d’images et de messages séduisants sur grand écran. Il permet également d’envoyer des informations chaudes (évènements) vers l’extérieur, tel des signaux lumineux vers les habitants, mais ici l’information reste humaine.
La banque d’accueil centrale
Ce mobilier sur mesure est composé de lattes verticales, chacune unique et inspirée des maisons verticales du « miroir aux oiseaux », formant une ondulation et reprenant les codes couleurs de la destination.
Boutique de territoire
S’inscrivant dans le concept plus global souhaité pour l’aménagement de l’espace d’accueil de l’Office de Tourisme, la boutique évoque la Venise provençale avec comme principale source d’inspiration le «miroir aux oiseaux», vue emblématique de Martigues :
- Les linéaires d’étagères de différentes longueurs et disposés selon plusieurs nivaux de hauteurs traduisent les alternances de hauteurs et de longueur des toits des maisons sur le port.
- Les vitrines cubiques qui ponctuent les linéaires de produits traduisent les fenêtres à volets des façades de cette « carte postale ».
L’espace boutique, bien que minimal au vu de la configuration du bâti, a été optimisé grâce à une étude merchandising préalable et une organisation par gamme permettant de créer un appel visuel dans l’angle de la pièce.
Signalétique intérieure et extérieure
Conçus en collaboration avec les équipes du cabinet Donjerkovic et de la Ville de Martigues, les éléments de signalétique respectent le parti pris esthétique souhaité pour la restauration, entre modernité et valorisation du bâti historique de l’édifice datant du XVIIème siècle. Les façades en pierres de taille sont magnifiées par l’acier des menuiseries neuves cintrées, des ferronneries de l’entrée principale et par la signalétique.
Nous avons proposé différents types de dispositifs de signalétique correspondant aux besoins identifiés :
- Des enseignes principales en lettres d’acier découpées et le logo national des Offices de Tourisme en pignon Sud-Est et Nord-Est pour identifier l’Office de Tourisme et des Loisirs.
- Des encadrements en acier avec panneaux imprimés aux entrées pour afficher les informations pratiques (localisation, horaires, labels, langues parlées, modes de règlements acceptés)
- Un panneau intérieur de valorisation patrimoniale du bâti et des fouilles réalisées dans le cadre des travaux (découverte d’un puit rempli de vestiges)
Niché dans l’alcôve d’une ancienne ouverture en façade Est, la devise de la ville sous forme de lettres en aluminium poli, posées à fleur de mur, crée des reflets de lumière en contraste avec l’aspect minéral et rugueux de la façade.
