Communication globale et identité de territoire

Le contexte

La municipalité de Martigues a souhaité repositionner l’image de sa destination touristique en cohérence globale, comme une vitrine représentative du territoire donnant envie de le visiter. Ce projet de refonte de l’identité de territoire a été la première étape d’un projet plus global qui s’est clôturé sur l’aménagement du nouvel Office de territoire de la destination.

Notre réponse

Notre parti pris graphique met à l’honneur la vitalité de cette ville et plus largement de ce territoire qui a pour principal enjeu de transcender son image mentale d’espace industriel et pétrochimique grisâtre et malodorant ; antithèse de la promesse d’un art de vivre en Provence. Nous avons conçu une identité visuelle forte et rayonnante permettant de mettre à l’honneur et scénariser les concepts et notions suivantes :

• Territoire de Provence
• Le littoral et ses calanques
• Les espaces naturels (terrestres et marins) préservés
• Martigues, une ville posée sur l’eau, ses ponts, ses canaux
• Une authenticité patrimoniale et architecturale
• Le Musée Ziem, Martigues ville des peintres
• Des évènements populaires identitaires uniques
• Son Théâtre, scène nationale
• Son histoire cinématographique et filmographique

Notre accompagnement a abouti à la fourniture d’un kit graphique comprenant les éléments graphiques (mini charte) et des modèles types de documents institutionnels et supports de communication que l’équipe de l’Office de Tourisme a pu s’approprier (flyer événement, guides, newsletter, papeteries, signatures mail).

Cette redéfinition de l’identité du territoire de Martigues s’inscrite dans un accompagnement global sur 5 ans mené par Canopée et qui a conduit à la conception de l’architecture intérieure, du design des mobiliers identitaires et des dispositifs d’information numérique de l’accueil, de l’espace détente et information et de la boutique. Cet agencement a été réalisé à l’occasion de la relocalisation de l’Office de Tourisme dans l’Hôtel Colla de Pradines et a eu pour but d’accompagner le changement et d’assurer un fonctionnement pour les équipes et un accueil du public optimaux. L’espace d’accueil touristique et la boutique de territoire ont été conçus pour être le reflet de la destination Martigues en Provence. Couleurs, lumière, dynamisme, la Venise provençale dévoile ses plus beaux atouts et invite ses visiteurs à explorer son territoire, entre mer, étang et pinède.